Najnowsza kampania OSHEE to wielowymiarowa opowieść o ambicji i drodze, która prowadzi do sukcesów wykraczających poza granice wyobraźni. Fundamentem tej narracji, łączącej sport ze światem muzyki i sztuki, stała się historia Igi Świątek, której droga od juniorskich kortów po londyński triumf uosabia odwagę niezbędną do realizacji największych pasji. Marka zaprosiła do współtworzenia projektu przedstawicieli młodego pokolenia, w tym artystów Livkę i Zeppy Zepa oraz zespół kreatywnych twórców, których zaangażowanie nadało całości autentyczny, pokoleniowy charakter. Premierze towarzyszy wprowadzenie nowej linii produktów o smaku truskawkowym.
W centrum projektu stoi historia Igi Świątek, nie tylko tej, którą dziś ogląda cały świat, ale także dziewczyny, która jeszcze kilka lat temu nie marzyła, że pewnego dnia wygra Wimbledon i stanie się jedną z najbardziej utytułowanych tenisistek swojego pokolenia. To właśnie jej droga, pełna pokory i determinacji, stała się punktem wyjścia do opowieści o ambicji oraz codziennej pracy, szczególnie ważnych dla młodych ludzi, mierzących się dziś z presją i pytaniami o sens własnych starań. OSHEE pokazuje Igę również z perspektywy „tu i teraz” jako osobę, która mimo ogromnych sukcesów wciąż pielęgnuje w sobie chęć rozwoju i z odwagą pracuje na kolejne „GREAT MOMENTS”. Jak sama podkreśliła podczas ceremonii losowania turnieju WTA w Rzymie, najważniejszym zadaniem sportowca jest inspirowanie innych, dlatego każdego dnia stara się być dobrym przykładem dla tych, którzy dopiero zaczynają śnić o własnych wielkich momentach.
- Droga do realizacji marzeń to proces. Dlatego ważne jest, żeby mimo trudniejszych chwil dalej robić swoje, rozwijać się i nie bać się próbować. Mam nadzieję, że ta kampania pokaże młodym ludziom, że nawet małe kroki mogą prowadzić do naprawdę wielkich momentów, a także przypomni im, że warto iść własną drogą - mówi Iga Świątek, globalna ambasadorka marki OSHEE.
Projekt wykracza poza ramy klasycznej reklamy, łącząc sport, muzykę, sztukę i emocje w wielowymiarową opowieść o młodych ludziach, którzy z odwagą kształtują świat na własnych zasadach. Obok Igi Świątek w projekcie pojawiają się Livka i Zeppy Zep, którzy poprzez muzykę opowiadają o wytrwałości oraz niegasnącej potrzebie wyrażania siebie w drodze do spełniania marzeń.
- Ta kampania jest mi bardzo bliska, bo dużo mówi o tym, co sama czuję i przeżywam.O tym, że czasem coś nie wychodzi, ale dalej trzeba próbować i iść po swoje. Bardzo się cieszę, że mogłam napisać tekst do projektu, który tak dobrze oddaje emocje mojego pokolenia - opowiada Livka.
- Często wydaje nam się, że od razu musimy mieć plan na wszystko, a przecież nie zawsze tak jest. Ta kampania pokazuje, że czasem najważniejsze to po prostu zacząći dać sobie czas. Duże rzeczy często zaczynają się od małych kroków - dodaje Zeppy Zep.
Za warstwę wizualną odpowiada reżyser Nikodem Marek oraz producent kreatywny Kuba Wójcik, którzy nadali całości artystyczny i emocjonalny charakter, subtelnie balansujący pomiędzy współczesnością a krainą dziecięcych wyobrażeń. Ważną rolę odegrał również zespół scenografów, scenarzystów, kostiumografów, którzy wspólnie wykreowali wielowymiarowy świat oparty na emocjach, ambicjach i doświadczeniach bliskich młodemu pokoleniu. Symbolicznym dopełnieniem tej historii jest postać baletnicy, uosabiająca determinację oraz pasję rozwijaną w ciszy każdego dnia, nawet wtedy, gdy spektakularne efekty pozostają jeszcze niewidoczne dla oczu świata.
Nowa inicjatywa OSHEE powstała z myślą o młodych ludziach, którzy codziennie mierzą się z niepewnością oraz wysokimi oczekiwaniami otoczenia. Poprzez tę kampanię marka przypomina, że wielkie rzeczy rzadko dzieją się natychmiast, ponieważ za każdym sukcesem stoją setki małych kroków, godziny treningów i momentów, których zwykle nikt nie widzi.
Dopełnieniem tej wielowymiarowej opowieści jest premiera nowej linii OSHEE o smaku truskawkowym, będąca odpowiedzią na preferencje współczesnych odbiorców. Nowy smak staje się częścią świata młodych bohaterów, którzy z pasją budują swoją przyszłość. W ten sposób marka konsekwentnie umacnia swoją pozycję towarzysza w codziennej drodze do „GREAT MOMENTS”, niezależnie od tego, czy mowa o wielkich życiowych sukcesach, czy drobnych chwilach satysfakcji z dobrze wykonanej pracy.
-Ten projekt jest dla nas czymś więcej niż kampanią produktową, ponieważ chcieliśmy oddać głos pokoleniu, które tworzy rzeczywistość na własnych zasadach. Zależało nam na autentycznym dialogu i pokazaniu historii osób, które mimo presji oraz chwil zwątpienia z niezwykłą konsekwencją podążają własną ścieżką. Iga, Livka, Zeppy Zep i wszyscy młodzi twórcy zaangażowani w powstanie tego klipu są żywym dowodem na to, że marzenia przestają być abstrakcją, gdy idzie za nimi codzienna praca, odwaga i wiara w siebie. Jako OSHEE chcemy być naturalnym partnerem, który towarzyszy im w każdym momencie tej drogi - mówi Tadeusz Czarniecki, Dyrektor Marketingu OSHEE.
Kampania reklamowa jest rozwijana wielowymiarowo i obejmuje szeroką obecnośćw kanałach digital, angażujące spoty oraz inspirujący content prezentujący historie twórców i kulisy ich pracy, a także niestandardowe aktywacje outdoorowe. Wszystkie te elementy tworzą spójną opowieść o pokoleniu, które mimo wątpliwości nie przestaje tworzyć, ćwiczyć i realizować swoich ambicji.
OSHEE od lat angażuje się w działania wspierające młode talenty, które konsekwentnie dążą do realizacji swoich ambitnych celów, czego przykładem jest także współpracaz Kacprem Tomasiakiem. Nowa inicjatywa stanowi kolejną odsłonę tej filozofii, opartej na przekonaniu, że granica między tym, co niemożliwe, a tym, co realne, przebiega dokładnie tam, gdzie kończy się pasja, a zaczyna codzienna praca.
Link do spotu wideo: OSHEE. Hydrate your dreams. - YouTube
